下滑 21.6% ！2025年多聯(lián)機市場的挑戰(zhàn)與機遇何在？
2025年，中國多聯(lián)機市場陷入嚴(yán)峻的下行周期，以47.8% 的市場占有率彰顯核心地位，但同比下滑21.6%，折射出行業(yè)在宏觀環(huán)境承壓與產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型中的深層變革。
應(yīng)用領(lǐng)域，家裝零售以44.3%的份額占據(jù)主要市場份額，但受居民收入增長放緩、消費觀望情緒濃厚影響，出貨量顯著下滑，價格戰(zhàn)白熱化導(dǎo)致廠商利潤空間持續(xù)壓縮；精裝配套14.0%直接受制于房地產(chǎn)開發(fā)投資下降的拖累，項目少、項目延期、開工難等成為行業(yè)常態(tài)；商業(yè)場所12.2%、公共基礎(chǔ)11.6%等工程端場景雖有節(jié)能改造政策支撐，但項目落地周期拉長；工業(yè)領(lǐng)域9.3%雖有增量潛力，但短期內(nèi)仍無法改變市場整體下行格局。
圖：2025年多聯(lián)機主要應(yīng)用領(lǐng)域占比一覽
區(qū)域市場集中度極高且發(fā)展不均。華東地區(qū)以38.7% 的占比成為絕對核心，作為房地產(chǎn)依賴度最高、渠道庫存最密集的區(qū)域，2025年成為下滑幅度最大的市場；其他市場依次表現(xiàn)為華南16.9%、華北15.6%、華中13.7%、西南10.2%。而西北3.3%、東北1.6%因氣候條件、經(jīng)濟(jì)增速等因素，市場滲透率仍處低位。
圖：2025年多聯(lián)機市場主要區(qū)域占比一覽
品牌方面，大金、日立、美的、格力以15% 以上的市占率占據(jù)主導(dǎo)地位，頭部效應(yīng)顯著；東芝、海信、海爾占據(jù)5%-15%的市場份額；而占比5% 以下的第三梯隊品牌數(shù)量超10家，價格戰(zhàn)與差異化競爭并存。
圖：2025年多聯(lián)機主要品牌市場占有率一覽
