2023年中央空調(diào)市場關(guān)鍵詞（二）：品牌營銷 戰(zhàn)略合作
站在2024年
回首2023年
冷暖商情將通過中央空調(diào)主流企業(yè)從收購/投資擴產(chǎn)、品牌營銷/戰(zhàn)略合作、服務(wù)模式/渠道趨勢、新產(chǎn)品/新技術(shù)等關(guān)鍵詞來總結(jié)暖通企業(yè)這一年走過的歷程，以此展現(xiàn)2023年暖通市場的發(fā)展變化與趨勢。本文關(guān)鍵詞：品牌營銷、戰(zhàn)略合作。
品牌營銷 戰(zhàn)略合作
合縱連橫謀取更大市場份額
“用戶共創(chuàng)”，無疑是當(dāng)今時代流行的高頻詞匯，在這個產(chǎn)品力之間的差距已經(jīng)逐步縮小的時代，如何經(jīng)營用戶關(guān)系，讓用戶參與到產(chǎn)品從定義到設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)落地的全過程，讓用戶與產(chǎn)品、與品牌之間形成更加深厚的情感聯(lián)系，都是時代對中央空調(diào)企業(yè)提出的新要求。因此，各大廠家也紛紛將用戶共創(chuàng)視為品牌營銷的秘訣。
例如，日立中央空調(diào)通過《奇跡煥新家》、達人測評團、100個博主的家、《我的墅適生活》等節(jié)目/欄目，讓用戶及專業(yè)設(shè)計師以分享、交流的方式開展一系列有關(guān)空氣定制的探索。海信中央空調(diào)持續(xù)開展健康南山跑、抖音達人團探秘工廠等活動，共同見證“新國品”硬核實力。YORK®通過“夢想改造家”、抖音挑戰(zhàn)賽等方式以專業(yè)優(yōu)質(zhì)的空氣解決方案贏得設(shè)計師、用戶認可。
在品牌營銷方面，除了“用戶共創(chuàng)”之外，多品牌矩陣戰(zhàn)略也越發(fā)常見。開利集團以開利、東芝空調(diào)、積微GCHV三品牌協(xié)同運營，彼此相對明確又差異化的多品牌戰(zhàn)略，將幫助開利集團實現(xiàn)對家裝市場全領(lǐng)域、多層次的覆蓋。天加搭建多元化品牌架構(gòu)，實行多品牌運營模式。包括主品牌天加TICA和專業(yè)品牌SMARDT、EXERGY、SEBIGAS、福加、途優(yōu)等。此外，2023年，三菱重工空調(diào)旗下品牌·菱重上市，意味著三菱重工空調(diào)將通過“雙品牌、全品類、全場景”的市場運作，為用戶提供更多高品質(zhì)、多元化的冷熱及低碳領(lǐng)域系統(tǒng)解決方案。
2023年，面對中央空調(diào)市場的壓力和雙碳目標等因素下，合作共贏更是成為行業(yè)共識。部分中央空調(diào)廠家圍繞著自身優(yōu)勢，與眾多企業(yè)展開了深度合作。
東芝空調(diào)與錦鵬實業(yè)集團旗下西航鋁業(yè)達成戰(zhàn)略合作；美的樓宇科技與建正建設(shè)集團、中國電力科學(xué)研究院有限公司、浙江大華技術(shù)股份有限公司等多家企業(yè)簽訂戰(zhàn)合作協(xié)議；奧克斯與松下簽署合作協(xié)議，共同布局一體化產(chǎn)業(yè)鏈。
除此之外，大金與寶業(yè)集團簽訂住宅碳賬戶能耗技術(shù)研發(fā)制造落戶戰(zhàn)略合作；海爾智慧樓宇與青島市碳中和聯(lián)合會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在綠色建筑、低碳暖通產(chǎn)品、智慧樓宇控制等領(lǐng)域開展合作；格力電器與中國鐵塔、中國稀土簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；南京天加集團與中建西南院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議；特靈中國輕商業(yè)務(wù)與偉星新材控股子公司浙江可瑞成功簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議···不難看出，暖通企業(yè)通過與不同領(lǐng)域開展戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)資源整合與優(yōu)勢互補共同推動暖通行業(yè)的前進步伐。
