廣西市場(chǎng)：聚“勢(shì)” 蹚出新動(dòng)能
步入到2022年，隨著廣西“‘十四五’打造新時(shí)代西部大開(kāi)發(fā)新的增長(zhǎng)極”，全力推進(jìn)“一個(gè)高地（樞紐）、兩個(gè)強(qiáng)區(qū)、三個(gè)體系”的發(fā)展戰(zhàn)略，可開(kāi)發(fā)空間正不斷呈現(xiàn)利好，在給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)跨越性發(fā)展的同時(shí)，相應(yīng)的也為區(qū)域內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)更多新的增長(zhǎng)通道。
工程項(xiàng)目市場(chǎng)：挖掘更多新動(dòng)能空間
早在今年1月，廣西就舉行了2022年一季度重大項(xiàng)目集中開(kāi)竣工活動(dòng)，擂響了全區(qū)重大項(xiàng)目建設(shè)的戰(zhàn)鼓。據(jù)悉，這次集中開(kāi)竣工項(xiàng)目共649個(gè)，總投資3319億元，其中新開(kāi)工項(xiàng)目395個(gè)，竣工項(xiàng)目254個(gè)。項(xiàng)目涵蓋產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施、社會(huì)民生等領(lǐng)域，項(xiàng)目的建設(shè)將有利于全區(qū)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，點(diǎn)燃新引擎、增添新動(dòng)力，為一季度“開(kāi)門(mén)紅、開(kāi)門(mén)穩(wěn)”提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
此外，廣西近期還印發(fā)了《2022年第一批自治區(qū)層面統(tǒng)籌推進(jìn)重大項(xiàng)目方案》，列入該方案的重大項(xiàng)目共1996個(gè)，總投資37826.2億元，年度計(jì)劃投資4007.9億元。
從區(qū)域建設(shè)上看，以南寧、北海、欽州、防城港、所轄行政區(qū)域組成的北部灣經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)正受到市場(chǎng)高度關(guān)注，其中工業(yè)項(xiàng)目、二次改建項(xiàng)目、新建項(xiàng)目等將為水機(jī)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力，離心機(jī)、螺桿機(jī)組等產(chǎn)品也將得到更多發(fā)揮空間。
不少當(dāng)?shù)亟?jīng)理人和經(jīng)銷(xiāo)商均表示，目前廣西工程項(xiàng)目市場(chǎng)正逐漸恢復(fù)活力，同時(shí)廣西政府也在大力支持全區(qū)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)和旅游經(jīng)濟(jì)，數(shù)據(jù)中心、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和中小項(xiàng)目增速可觀，醫(yī)療凈化項(xiàng)目也呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。
可以預(yù)見(jiàn)的是，一直被貼上“小而慢”標(biāo)簽的廣西市場(chǎng)，未來(lái)將隨著工程項(xiàng)目的夯實(shí)和不斷釋放利好，將逐步托起廣西中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展大底盤(pán)。
家裝零售市場(chǎng)：呈現(xiàn)穩(wěn)定向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)
在以往不少人的印象里，廣西的零售消費(fèi)者對(duì)于中央空調(diào)的接受度不高，并且購(gòu)買(mǎi)力嚴(yán)重不足，價(jià)格成為了家裝零售市場(chǎng)的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)。但值得一提的是，這一情況正在逐步改變，隨著家用中央空調(diào)概念的不斷普及以及品牌零售渠道的擴(kuò)充，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)逐漸提高，形成了穩(wěn)定向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
而從近幾年的廣西中央空調(diào)家裝零售市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，各大主流品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)明顯，不少靈活的廠商正不斷向三四級(jí)市場(chǎng)持續(xù)深入推進(jìn)，以抓住中央空調(diào)零售類(lèi)產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)導(dǎo)入期時(shí)的發(fā)展先機(jī)，目前已經(jīng)略有成效，2022年或?qū)⒂瓉?lái)一定程度的銷(xiāo)量加持。
品牌格局：在各自關(guān)注領(lǐng)域均收獲滿(mǎn)滿(mǎn)
國(guó)產(chǎn)品牌方面，美的和格力依然領(lǐng)跑于整體市場(chǎng)，并不斷鞏固其在多聯(lián)機(jī)和單元機(jī)的優(yōu)勢(shì)地位，同時(shí)市場(chǎng)口碑和客戶(hù)認(rèn)可度不斷增強(qiáng)；海爾憑借離心機(jī)和無(wú)限煥新多聯(lián)機(jī)在改造市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，在廣西的市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升；海信在工程和家裝兩方面同時(shí)發(fā)力，銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著；奧克斯充分運(yùn)用其規(guī)范的運(yùn)作體系、靈活的產(chǎn)品銷(xiāo)售策略，銷(xiāo)量同比有所提升；此外，酷風(fēng)、天加、盾安、志高等品牌持續(xù)加大在項(xiàng)目市場(chǎng)或家裝零售市場(chǎng)的投入力度，同樣得到了市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。
大金、日立、東芝作為日系品牌中的佼佼者，在廣西中央空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展穩(wěn)步向上，依靠著長(zhǎng)期的精耕細(xì)作和深化布局，在影響力和美譽(yù)度方面更加深入人心；三菱重工則穩(wěn)扎穩(wěn)打，在品牌推廣和渠道建設(shè)上均有所建樹(shù)；韓系代表品牌LG在關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域上持之以恒，品牌標(biāo)簽廣受好評(píng)；荏原、三菱電機(jī)、三星、松下、富士通將軍等品牌同樣有出彩表現(xiàn)。
麥克維爾在廣西中央空調(diào)市場(chǎng)上保持了其歐美系品牌第一的地位，同時(shí)憑借其優(yōu)異的市場(chǎng)服務(wù)、靈活的市場(chǎng)策略以及完整的產(chǎn)品線(xiàn)俘獲了不少甲方的“芳心”；約克、開(kāi)利、特靈、頓漢布什同樣在工程項(xiàng)目市場(chǎng)中保持了相當(dāng)?shù)目诒?，同時(shí)不斷開(kāi)拓細(xì)分市場(chǎng)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)亮眼；此外，EK、克萊門(mén)特整體表現(xiàn)平穩(wěn)，正不斷取得一些新的突破。
渠道：自主意識(shí)日趨增強(qiáng)
從市場(chǎng)整體來(lái)看，廣西市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商的自主意識(shí)正在逐漸增強(qiáng)。不少經(jīng)銷(xiāo)商表示今年會(huì)主動(dòng)跟諸如裝修公司等在內(nèi)的家裝渠道進(jìn)一步溝通合作，工裝、家裝兩手抓；其次，依托抖音等新媒體平臺(tái)打造個(gè)人及公司IP，建立起自身品牌的宣傳路徑；再次，注重老客戶(hù)渠道的再開(kāi)發(fā)，為業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)更多可能。
