河北市場：佛系下的進(jìn)擊
一提起河北中央空調(diào)市場，業(yè)內(nèi)人士總是會(huì)想到兩個(gè)標(biāo)簽，一是“煤改電”，二是“佛系”?？v觀2020年國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)以來，河北主要經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，工業(yè)指標(biāo)、效益指標(biāo)、信心指標(biāo)相繼傳遞出一系列向穩(wěn)向好信號，特別是隨著供熱市場需求的加大，“煤改電”市場吸引了更多的品牌參與角逐，同時(shí)雄安新區(qū)建設(shè)、“新基建”政策、2022年冬奧會(huì)的臨近等都將為河北地區(qū)的長足發(fā)展提振信心，一向“佛系”的河北中央空調(diào)市場正向著積極的進(jìn)擊姿態(tài)穩(wěn)步前行。
“煤改電”依然是權(quán)重地位
作為霧霾重災(zāi)區(qū)的河北省一直是北方“煤改電”政策重點(diǎn)推行的地區(qū)，儼然成為后“煤改電”時(shí)代的主戰(zhàn)場。
隨著采暖市場的需求加大，各品牌企業(yè)對于河北“煤改電”市場的熱情和投入的精力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他地區(qū)市場。2020年上半年，河北市場招投標(biāo)市場逐漸進(jìn)入到了火熱狀態(tài)，美的、格力、海爾、海信、麥克維爾、長虹、志高暖通、TCL智能暖通、萊恩、博納德等中央空調(diào)品牌紛紛加大了河北市場開拓進(jìn)度，斬獲了眾多“煤改電”項(xiàng)目；與此同時(shí)，中廣歐特斯、紐恩泰、生能、阿爾普爾、榮事達(dá)、中科福德、力諾瑞特、萬居隆等一眾熱泵品牌在河北“煤改電”市場上表現(xiàn)異?；钴S，顯然，這一波關(guān)于“采暖”的余熱依然在刺激著這個(gè)市場。
對此，有業(yè)內(nèi)人士分析道：“今年有個(gè)普遍現(xiàn)象，河北地區(qū)很多的采暖項(xiàng)目開始由原先的集中化企業(yè)中標(biāo)變得更加分散，不斷地化整為零，而這趨勢能夠讓更多的企業(yè)參與進(jìn)來，這一點(diǎn)對于中小熱泵企業(yè)而言是實(shí)實(shí)在在的福音，不過企業(yè)之間的競爭愈加劇烈，這一點(diǎn)在項(xiàng)目中標(biāo)數(shù)量和品牌參與數(shù)量上表現(xiàn)得尤為明顯。”
“新基健”帶來新福音
眾所周知，河北雄安設(shè)立國家級新區(qū)，用以推進(jìn)京津冀一體化。雄安新區(qū)的設(shè)立，對河北省高端、高新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用，通過相關(guān)政策的制定和落實(shí)，實(shí)現(xiàn)對創(chuàng)新要素資源的有力吸納和全面集聚，只有完成了資源的積累，才能確保新動(dòng)能的培育取得累累碩果。從這個(gè)角度來看，河北市場未來的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U，其中，重大工程項(xiàng)目的暖通空調(diào)設(shè)備招標(biāo)采購對國產(chǎn)知名品牌有所拉動(dòng)，但對河北中央空調(diào)大規(guī)模的促進(jìn)將在未來幾年里體現(xiàn)，主要還得依靠雄安新區(qū)建設(shè)帶動(dòng)的周邊配套發(fā)展。
同時(shí)，備受關(guān)注的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，今年被首次寫入政府工作報(bào)告。“新基建”是撬動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)的重要支點(diǎn)，也是穩(wěn)增長的重要力量。
根據(jù)河北省發(fā)改委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，河北省今明兩年5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新型基礎(chǔ)設(shè)施擬開工和在建項(xiàng)目約140項(xiàng)，總投資達(dá)1744億元，今年計(jì)劃完成投資近320億元。
河北將通過“新基建”打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新引擎。河北省發(fā)改委印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)重大項(xiàng)目謀劃儲(chǔ)備的指導(dǎo)意見》，將10個(gè)方面作為河北省當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期謀劃儲(chǔ)備重大項(xiàng)目的主攻方向。其中“圍繞新型基礎(chǔ)設(shè)施謀劃項(xiàng)目”是指：瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，加速謀劃一批5G基建、特高壓、城際高速鐵路和城際軌道交通、新能源汽車充電樁、大數(shù)據(jù)中心、人工智能等新型基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，為新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障。
另一波利好消息同樣值得關(guān)注，隨著2022冬奧會(huì)的臨近，針對奧運(yùn)會(huì)所進(jìn)行的巨額投資將為河北省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來一定的利好條件。此外，河北省房地產(chǎn)行業(yè)逐漸向綠色建筑、超低能耗建筑、裝配式建筑發(fā)展，精裝房市場也已經(jīng)被打開，這將成為未來河北多聯(lián)機(jī)市場中的另一個(gè)突圍方向。顯而易見的是，這些利好消息的持續(xù)釋放，有準(zhǔn)備的中央空調(diào)制造企業(yè)必將由此受益。
渠道建設(shè)趨于精細(xì)化耕耘
河北中央空調(diào)市場的第一陣營屬于國產(chǎn)品牌。在多聯(lián)機(jī)、單元機(jī)領(lǐng)域，美的、格力憑借渠道優(yōu)勢保持強(qiáng)勢地位，海爾在磁懸浮領(lǐng)域穩(wěn)步推進(jìn)，大金則在家裝零售市場發(fā)展較快，日立、東芝、三菱重工等品牌均在不斷加大市場拓展力度，品牌影響力與日俱增；離心機(jī)、螺桿機(jī)方面，外資品牌麥克維爾、約克、開利、特靈仍然保持著較大的市場優(yōu)勢，頓漢布什、LG等品牌在優(yōu)勢細(xì)分市場有著不俗的市場表現(xiàn)。
值得一提的是，2020年上半年，渠道開拓也更加精細(xì)化，不少中央空調(diào)品牌對于河北省三四線市場渠道的嘗試開拓也逐漸成為常態(tài)，以期搶占更多市場份額。例如家電系品牌利用渠道優(yōu)勢進(jìn)行下沉的態(tài)勢非常明顯，部分三四線品牌也充分抓住了這一點(diǎn)所帶來的利好，利用自身靈活的優(yōu)勢廣撒網(wǎng)，充分發(fā)揮渠道多力量大的優(yōu)勢，產(chǎn)品銷量提升明顯。
