市場新形勢(shì)下的破與立┃科龍中央空調(diào)變局中的創(chuàng)新發(fā)展之道
2023年的中央空調(diào)市場依舊呈現(xiàn)出“危”與“機(jī)”同步交織、相互激蕩的局面。值得一提的是，如今中央空調(diào)行業(yè)的品牌集中度越來越高，格局也日趨穩(wěn)固。與此同時(shí)，國產(chǎn)品牌的力量愈發(fā)強(qiáng)大。這其中就包括民族品牌陣營代表企業(yè)之一的科龍中央空調(diào)。
科龍中央空調(diào)立足優(yōu)勢(shì)，凝聚發(fā)展動(dòng)力，現(xiàn)已成長為受行業(yè)認(rèn)可、消費(fèi)者喜愛的民族品牌。長期以來，科龍中央空調(diào)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，2022年在十分嚴(yán)峻的市場形勢(shì)下，科龍中央空調(diào)依然取得33%的增長。下面，我們就來聽聽青島海信空調(diào)營銷股份有限公司商用空調(diào)營銷部總經(jīng)理鄭學(xué)利講述，科龍中央空調(diào)在變局中的創(chuàng)新發(fā)展之道。
打造差異化競爭優(yōu)勢(shì)，深耕家裝市場。眾所周知，當(dāng)下中國家裝零售市場已經(jīng)從增量市場變?yōu)榇媪渴袌?。那么，怎么在存量市場上找到新的增長曲線？鄭學(xué)利表示，差異化將成為家裝市場的突破口，通過打造差異化的產(chǎn)品、差異化的服務(wù)，最終輸出具有差異化的綜合解決方案。這些都是科龍中央空調(diào)在長期發(fā)展過程中探索、積淀而形成的戰(zhàn)略定力，并由此轉(zhuǎn)換成業(yè)績?cè)鲩L引擎。
目前科龍中央空調(diào)擁有包括K系列商用變頻多聯(lián)機(jī)系列、KE系列商用變頻多聯(lián)機(jī)系列、龍焰·空氣源熱泵無水地暖等拳頭產(chǎn)品，形成了集輕型商用機(jī)組、變頻多聯(lián)機(jī)組、空氣源熱泵機(jī)組、新風(fēng)系統(tǒng)的產(chǎn)品矩陣。據(jù)悉，2023年將推出天氟地水熱泵兩聯(lián)供新品，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品陣容，實(shí)現(xiàn)家裝市場上推廣的組合布局。
賦能渠道發(fā)展，加強(qiáng)品牌宣傳。面對(duì)市場變化，科龍中央空調(diào)內(nèi)外并重，對(duì)內(nèi)圍繞產(chǎn)品在突圍賽中積極尋找突破口；對(duì)外不斷完善渠道網(wǎng)絡(luò)，賦能渠道發(fā)展?？讫堉醒肟照{(diào)傾聽市場“一線聲音”通過用戶和渠道反饋，進(jìn)行產(chǎn)品迭代，讓渠道與產(chǎn)品、與品牌之間形成更加深厚的情感聯(lián)系。
目前，科龍中央空調(diào)與渠道建立起共創(chuàng)共贏相伴的有溫度的合作關(guān)系，而這種關(guān)系最終體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)上。未來，科龍中央空調(diào)將立足自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步賦能渠道合作伙伴，積極構(gòu)建平等互利、合作共贏、廠商融合的新型合作方式。同時(shí)，也將加強(qiáng)品牌宣傳，提升傳播能效，樹立良好品牌形象，進(jìn)一步助力經(jīng)銷商伙伴在終端有效開拓市場。
創(chuàng)新，以用戶需求為原點(diǎn)，持續(xù)提升消費(fèi)體驗(yàn)。在消費(fèi)升級(jí)的浪潮之下，科龍中央空調(diào)將圍繞“健康、舒適、智能”三大核心需求，持續(xù)為用戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)貼心的服務(wù)，以更具價(jià)值的人居冷暖風(fēng)水解決方案，為消費(fèi)者帶來美好的家居體驗(yàn)。
